How Live Tinted-ийн үүсгэн байгуулагч Дипика Мутяла өнгөт арьст хүмүүсийн гоо сайхныг дахин тодорхойлж байна

Өнөө үед та бараг ямар ч гоо сайхны болон загварын сэтгүүлийг эргүүлж, хуудаснаас нь тараагдсан янз бүрийн хүмүүсийг харж болно. Гэхдээ 2000-аад оны эхээр, хэзээ Дипика Мутяла Техас мужийн Хьюстон хотод өсөж торниж байхдаа энэ нь тийм биш байв. Гэсэн хэдий ч тэрээр дутуу төлөөлөлд гашуудахын оронд өөртөө болон дэлхийн бусад хар арьст охидод зориулж түүхийг өөрчлөхийн тулд дугуйг хөдөлгөж эхлэв. 

Гоо сайхны салбарт карьераа эхлүүлж байсан тэрээр нийтэлсэн видео заавар Хэрхэн улаан уруулын будагтай зөв өнгө тэр даруй сая сая үзэлттэй болсон. Энэ видео нь түүний зорилгыг биелүүлэхэд түлхэц болсон юм гоо сайхныг өнгөт арьст хүмүүст илүү хүртээмжтэй болгох, энэ нь удалгүй хөөргөхөд хүргэсэн Амьд тоник. 

Юунаас эхэлсэн багтаасан гоо сайхан Түүнээс хойш олон нийтийн зөвлөл нь удаашрах бодолгүй, шагнал хүртсэн гоо сайхны бүтээгдэхүүн, арьс арчилгааны брэнд болон хөгжсөн. Ирэх жил Live Tinted-ийг арьс арчилгааны шинэ төрөл болгон өргөжүүлэхээр бэлтгэж байгаа Мутялатай бид саяхан ярилцах боломж олдсон юм. Доор тэрээр өөрийн соёл нь брэндийн бүх талыг хэрхэн бүрдүүлсэн, гоо сайхны салбар илүү хүртээмжтэй болохын тулд ямар алхам хийх ёстой гэж бодож байгаагаа хуваалцсан.

Ерөнхийдөө таны вирусын видео таныг Live Tinted нийгэмлэгийг бий болгоход хүргэсэн үү?

Тийм, үгүй. Миний вирусын видео бичлэг нөлөөлсөн хүний ​​хувьд миний аялалыг эхлүүлсэн зүйл гэж би хэлэх байсан ч Live Tinted-ийг олон нийтийн платформ болгон бүтээсэн нь гоо сайхны салбар дахь миний бүх карьерын үр дүн юм. Корпорацийн талаас эхэлж, дараа нь нөлөөлөгч болж, хүмүүс ирж, энэ салбарт хориотой сэдвүүд, тухайлбал будах, нүүрний үс гэх мэт сэдвээр ярилцах төвлөрсөн газар байхгүй гэдгийг би үнэхээр ойлгосон. Миний бодлоор үүнтэй төстэй сэдвүүд одоо илүү стандарт болсон, гэхдээ 2017 онд надад тийм ч чухал биш байсан. Тиймээс Live Tinted-ийг олон нийтийн платформ болгон ажиллуулах нь миний хувьд маш чухал байсан. Одоо бид үүнийг нийгэм, брэнд болгон хувиргасан. 

Энэ нийгэмлэгийг гоо сайхны бүрэн брэнд болгох зорилго анхнаасаа байсан уу?

Би 16 настайдаа Техас мужийн Хьюстон хотод амьдардаг байсан бөгөөд эцэг эхдээ өөрийн гоо сайхны брэндийг бий болгоно гэж үргэлж хэлдэг байсан. Гоо сайхны салонуудын дундуур алхаж яваад над шиг хүн хараагүй, өөрт тохирох бүтээгдэхүүн огт хараагүйгээс ийм хүсэл төрсөн. Би үүнийг өөрчилнө гэж өөртөө үргэлж хэлдэг байсан. Тиймээс миний карьер дахь алхам бүр намайг энэ мөч рүү хөтөлсөн. Энэ бүхэн болж байгаа нь үнэхээр сюрреал бөгөөд мөрөөдөл нь биелэх нь дамжиггүй.

Live Tinted нэрний цаана юу нөлөөлсөн бэ?

Өсөж том болоод би өөрийн гоо сайхны брэндээ "гүн гоо сайхан" гэх мэтээр нэрлэнэ гэж үргэлж боддог байсан - энэ нь миний нэр дээр тоглодог, гэхдээ бас энэ брэндийг арьсны өнгөний өнгөөр ​​ялгахыг хүсдэг байсан учраас энэ брэнд үнэхээр бидний тухай юм. илүү гүн арьстай хүмүүс]. Гэхдээ би энэ брэндийг миний тухай байхыг үнэхээр хүсээгүй бөгөөд зүгээр л "гүн" гэдэг үгийг ашигласнаар ийм мэдрэмж төрж байсан.

Би энэ бүх нээлтийг мэдэрч байсан бөгөөд би брэндийг нэгдмэл байлгахыг хүсч байгаагаа мэдэж байсан. Тиймээс бид бүгдээрээ арьсны өнгөтэй байдаг учраас tinted гэдэг үг биднийг жинхэнэ утгаар нь нэгтгэдэг юм шиг санагдсан бөгөөд би илүү том түүхийн нэг хэсэг болгон арьсны өнгөний өнгийг хэвийн болгохыг хүссэн. Миний бодлоор "амьд өнгөт" гэдэг нь тарнитай адил юм: будсанаар амьдарснаар та үнэхээр амьдарч, арьсны өнгө, өнгө аясыг тань хүлээн авдаг; мөн тэдний өвөрмөц байдал, соёлоор бахархах болно. 

Та олон нийтийн сайтыг ажиллуулсны дараа ямар үед бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж эхлэхээр шийдсэн бэ?

За, олон нийтийн платформын эхний өдрүүдэд бид нийгэмлэгийн гишүүдтэй танилцаж, биднээс юу харахыг хүсч байгааг ойлгохын тулд санал асуулга явуулж, асуулт асуусан. Бидний хийсэн санал асуулгын нэг нь: "Гоо сайхны салбарт таны хувьд юу хамгийн чухал вэ?" Хүн амын дийлэнх хэсэг нь тэдний гоо сайхны нэг номерын асуудал бол гиперпигментаци, хар хүрээ юм гэж мэдэгджээ. Тиймээс, миний хар хүрээний өнгийг засах видео 2015 онд интернетэд тарж, бид энэ асуултыг 2018 оны эхээр тавьсан; Тиймээс гурван жилийн дараа хүмүүс ижил асуудалтай тулгарсан хэвээр байна. Гурван жилийн дараа энэ салбар чиглэлээ засч, нөхцөл байдлыг зассан гэж бодсон. Энэ үнэнч өнгөт арьст нийгэмлэгээс үүнийг сонсоод бид шийдэл олох хэрэгтэй юм шиг санагдсан. Оруулна уу HueStick2019 онд нээлтээ хийсэн.

Энэ нийтлэлийг Instagram дээр үзнэ үү

LIVE TINTED (@livetinted)-ийн хуваалцсан нийтлэл

Бидний хийсэн хамгийн ухаалаг зүйл бол нөлөөлөгч миний амьдралаас сургамж авч, энэ салбарт ажиллаж, өнгө засах нь зураачдад ээлтэй хэрэгсэл гэдгийг хүлээн зөвшөөрөх явдал юм. Бид үүнийг хэрэглэгчдэд ээлтэй болгож, өдөр тутмын multistick, гэхдээ өнгөний засварыг судалсан сүүдэрт хийсэн. Би энэ салбарт удаан ажиллаж байгаа учраас инновацийн төлөөх брэнд байх нь миний хувьд маш чухал. Би үүнийг надаас илүү наслах хуучирсан брэнд байгаасай гэж хүсч байна. Тиймээс бид олон нийтээрээ бахархдаг чанартай бүтээгдэхүүн бүтээхэд цаг заваа зарцуулж байна. 

Хоёр жилийн дотор Live Tinted-ийг Ulta худалдаж авсан - тэнд зарагдсан Өмнөд Азийн анхны брэнд болсон нь таны хувьд юу гэсэн үг вэ?

Энэ нь бүхэл бүтэн ертөнцийг илэрхийлсэн бөгөөд одоо ч гэсэн "намайг чимхэх" мөч шиг санагддаг. Бид үүнийг Өмнөд Азийн нийгэмлэгийн төлөө хийж чадна гэдгээрээ бахархаж байгаа ч би сүүлчийнх нь биш гэдэгт найдаж байна. Энэ бол бусад олон брэндүүдийн эхлэл гэж найдаж байна, учир нь бид үүнийг хэвийн болгох хэрэгтэй. Миний хувьд будсан арьсыг хэвийн болгож, хар арьст бүсгүй бүрийг зан чанараараа харагдуулах тухай юм. Тиймээс хамгийн том гоо сайхны дэлгүүрт ажиллах нь эрхэм зорилгоо үргэлжлүүлэх зөв арга юм шиг санагддаг. 

Live Tinted-ийн талаар гаргах шийдвэрт таны соёл хэрхэн нөлөөлдөг вэ?

Ажилд авах, хөрөнгө босгох, хөрөнгө оруулагчийн шийдвэр гаргах, бүтээгдэхүүнээ хөгжүүлэх хүртэл миний гаргаж буй шийдвэр болгонд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Би соёлоо оруулах арга замыг үргэлж хайж олохыг хичээдэг. HueStick-ийн эрч хүчтэй, баялаг жимсний өнгийг худалдаанд гаргахдаа бид үүнийг "үнэгүй" гэж нэрлэсэн, учир нь би анх удаа арьсныхаа өнгөнд тод өнгө түрхэж байгаагаа мэдэрсэн. Бид үүнийг миний соёлын өнгөний баяр болох Холитой тэмдэглэсэн. 

Би хэзээ ч нийгэмд санаа тавьдаггүй бүтээгдэхүүний брэнд болохыг хүсдэггүй. Ингэснээр та манай бүтээгдэхүүний жижиг нарийн ширийн зүйл бүр миний соёлоос гаралтай гэдгийг харах болно. Жишээлбэл, манай савлагаа бол зэс юм. Энэ өнгө нь зөвхөн Өмнөд Азийн соёлд төдийгүй бусад олон соёлд өргөн хэрэглэгддэг. Янз бүрийн соёл иргэншлийн хүмүүсийг гоо үзэсгэлэнгээр дамжуулан нэгтгэх санаа надад үнэхээр таалагддаг. Энэ бол миний энэ брэндийн зорилго бол нарийн ширийн зүйл бүрээс та хаанаас ирснийхээ хэсгийг харах явдал юм.

Хамгийн сүүлийн үеийн бүтээгдэхүүн болох HueGuard-н талаар надад хэлээч.

HueGuard Энэ нь арьсанд цагаан өнгийн үлдэгдэл үлдээдэггүй эрдэс SPF праймер, чийгшүүлэгч юм. Энэ томьёог хаана байгаа болтол нь бид маш их удсан. Энэ нь мариголдны үзэсгэлэнтэй сүүдэртэй, учир нь би анхнаасаа арьсан дээрээ цайрах мэдрэмжийг төрүүлэхийг хүсээгүй, учир нь энэ нь бидний бүх амьдралын туршид үзэсгэлэнтэй гэж хэлдэг байсан. Тиймээс энэ нь хумсны сүүдэр болж эхэлж, таны арьсанд жигд шингэж байгаа нь жижиг нарийн ширийн зүйлсээр үнэхээр бахархаж байна. 

Бид шуугиан тарьсан учраас тэр бүтээгдэхүүнээ гаргахаас өмнө 10,000 хүний ​​хүлээлгийн жагсаалтад байсан. Бид ч бас үүнийг тэсэн ядан хүлээж байсан учраас манай нийгэмлэг үүнд дуртай байх болно гэдгийг бид мэдэж байсан. Бид тодорхой асуудлуудыг шийдвэрлэхийн тулд SPF-тэй брэнд гарч ирэхийг бид хүлээж байсан. Би та нарт хэлье, олон хүн надад энэ нь ажиллахгүй гэж хэлсэн бөгөөд энэ нь тэдний буруу байсан тул зөн совингоо ашиглахыг дахин сануулж байна. 

Энэ нийтлэлийг Instagram дээр үзнэ үү

LIVE TINTED (@livetinted)-ийн хуваалцсан нийтлэл

Live Tinted-ээс түр холдоод, яагаад гоо сайхны салбар өнгөт арьст хүмүүст дасан зохицоход тийм удаан байсан гэж та бодож байна вэ?

Би тэднийг албадаагүй гэж бодож байна. Тиймээс, таны бизнесийн нэг хэсгээс эрэлт ирж байгааг харахад та тэр эрэлтийн нийлүүлэлтийг үргэлжлүүлэн бий болгох болно. Энэ нь үнэхээр инээдтэй юм, учир нь танд тухайн үзэгчдэд зориулсан бүтээгдэхүүн байхгүй бол эрэлт бий болно гэж яаж хүлээх вэ? Өнгөт арьстнуудын худалдан авах чадварыг харахад тэдний зарцуулж буй мөнгө нь их наядаар хэмжигддэг. Тиймээс тэр сэтгэл хангалуун бус байсан нь үнэхээр урам хугарч байгаа ч тэр үед би ирээдүйд юу болох бол гэж найдаж байна. Сүүлийн таван жилд хичнээн их өөрчлөлт гарсаныг харахад үнэхээр сайхан байна. Эдгээр яриаг ч хийхгүй бүхэл бүтэн үе бий болсон гэсэн итгэл найдвар, мөрөөдөл (мөн энэ нь биелэх болно гэж би бодож байна). Энэ бол миний хувьд үнэхээр сэтгэл хөдөлгөм. Тиймээс би эерэг тал дээр анхаарлаа төвлөрүүлэхийг хичээдэг ч харамсалтай нь энэ нь маш удаан үргэлжилсэн.

Та энэ салбарт ямар амжилт гаргана гэж найдаж байна вэ?

Бизнесийн бүх түвшинд олон талт байдал байх ёстой. Энэ нь кампанит ажилд нэг удаагийн зүйл байж болохгүй. Брэнд ажилчдаа төрөлжүүлэх тусам өдөр бүр үзэл бодол, сэтгэхүйгээ төрөлжүүлдэг гэж би боддог. Тиймээс би хувьдаа бид маш олон янзын багтай болсон нь маш азтай гэж бодож байна, энэ нь үнэхээр тустай байсан. Энэ бол математикийн өндөр биш, брэнддээ олон талт байдлыг бий болгохын тулд янз бүрийн авъяас чадварыг хөлсөл гэж хэлэх гэсэн юм. Ирээдүйд илүү олон брэндүүд үүний хүчийг ухаарна гэж найдаж байна.

Өөрийнхөө брэндийг бий болгохыг хүсч буй хүмүүст та ямар зөвлөгөө өгөх вэ?

Зах зээлд цоорхойг олдог бизнес эрхлэгчид байдаг ч тэд бүгд өөрсдийн туршлагаараа тэр цоорхойг олж чаддаггүй. Хувийн хувьд ч гэсэн надтай холбогддог цагаан орон зайг олж авсан нь энтрепренёршипийн үнэхээр хэцүү өдрүүдийг даван туулахад тусалсан, учир нь би энэ брэндийг өөрөөсөө том гэдгийг ойлгосон. Хэрэв та бизнес эрхлэгч бол энэ нь галзуу хулгана юм - хамгийн ихдээ байгаа тэр өдөр та доод талтай байж болно. Хэрэв та хувийн эрхэм зорилгынхоо үндсэн дээр брэнд бүтээж, цаана нь ямар нэг зорилго байгаа бол өдөр бүр ажилдаа бишрэн сэрдэг. 

Эцэст нь хэлэхэд, яг одоо таны дуртай гоо сайхны чиг хандлага юу вэ?

Бидний алдаа дутагдал гэж үздэг байсан зүйлийг хүлээн зөвшөөрдөг хүмүүс. Жишээлбэл, манайд өнгө засдаг HueStick байдаг ч би хар хүрээгээ сэгсэрдэг өдрүүд олон байдаг. Хүмүүсийг ийм зүйл хийж байгааг харах тусам арьсандаа итгэлтэй, тав тухтай байдаг гэж би боддог. Өнөөдөр гоо сайхныг "бага нь сайн" гэсэн зарчмаар авч үзэж байгаад би маш их баяртай байна. 

Дэлгэрэнгүй: